當(dāng)下美妝行業(yè)愈發(fā)火爆，品牌種類(lèi)如雨后春筍般涌現(xiàn)。對(duì)成熟高端美妝用戶(hù)來(lái)說(shuō)，她們希望根據(jù)自身特點(diǎn)，尋求更加個(gè)性化、多樣化的美妝選擇，嘗試更多小眾、且具備獨(dú)特理念與研發(fā)功效的品牌，并在美妝之路上不斷學(xué)習(xí)、進(jìn)階，形成自己的美妝理念。針對(duì)這些需求，水羊國(guó)際帶來(lái)了全新的商業(yè)模式。其在8月31日發(fā)布的高端美妝集合店品牌——水羊堂，“一展一店”新零售增長(zhǎng)模式，通過(guò)藝術(shù)展形式，為消費(fèi)者提供了解美妝文化、歷史的渠道，并帶來(lái)更加多元的美妝選擇。
此外，水羊國(guó)際與天貓國(guó)際發(fā)布了聯(lián)合造新計(jì)劃，線上展于天貓國(guó)際同步開(kāi)啟，讓線上用戶(hù)也可以同步觀展。
水羊堂，成就美妝之趣
定位為高端美妝集合店，為中國(guó)高端美妝消費(fèi)者臻選多樣化的高端美妝品牌，同時(shí)融合藝術(shù)、文化和科技帶來(lái)新穎獨(dú)特的數(shù)字互動(dòng)體驗(yàn)，讓消費(fèi)者在肌膚美學(xué)進(jìn)階中收獲愉悅和享受，以美妝之趣，成就人生之趣。
定位高端
水羊堂定位平均消費(fèi)客單價(jià)2000-3500人民幣美妝高端消費(fèi)群體，堅(jiān)持品味、科技、藝術(shù)三者融合的選品理念，臻選來(lái)自兼顧功效性和故事性的高端小眾美容美妝品牌，帶來(lái)高級(jí)護(hù)膚、精細(xì)護(hù)理、國(guó)禮香氛、大師彩妝等美學(xué)產(chǎn)品。其中囊括：EviDenS de Beauté 、Cellex-C、Pier Augé、Juice Beauty、Mesoestetic 、Margaret Dabbs London 、Revitalash、Jo Loves 、Amouage、Memo Paris、Xerjoff、Zelens、Lord&Berry等小眾高端品牌。同時(shí)，水羊堂將以匠心的“香水博物館”呈現(xiàn)999款高端小眾沙龍香；此外，水羊堂還將引入9大高端美妝品牌中國(guó)線下首見(jiàn)，打造9個(gè)合作款。
沉浸互動(dòng) 美妝之趣
水羊堂營(yíng)造沉浸式體驗(yàn)，打造形、聲、聞、味、觸融合的五感香氛品鑒空間，提供9種咖啡香水裝置沉浸試新，將香水和咖啡體驗(yàn)創(chuàng)新融合；同時(shí)也帶來(lái)新穎有趣的AI顏值測(cè)試體驗(yàn)，通過(guò)兼具科技感和互動(dòng)感的AI顏值測(cè)試程序與顧客進(jìn)行互動(dòng)，根據(jù)顧客所得到的有趣結(jié)果匹配相應(yīng)的禮品、體驗(yàn)券及專(zhuān)屬美妝管家，令消費(fèi)者在店內(nèi)獲得數(shù)字化、個(gè)性化的尊享美妝體驗(yàn)。
水羊堂高端美妝集合店——水羊堂長(zhǎng)沙概念店，坐落于IFS國(guó)際金融中心，百盛美妝二層，將于2022年10月1日正式開(kāi)業(yè)。天貓國(guó)際旗艦店、水羊堂官方小程序?qū)⒂谕胀介_(kāi)幕。
“一展一店”，賦能品牌
水羊堂"一展一店"新零售增長(zhǎng)模式，將在重點(diǎn)城市逐步部署線下零售版圖。同時(shí)以精心策展的水羊堂粉黛創(chuàng)世美妝典藏展作為線下觸點(diǎn)，以極具稀缺性、代表美妝傳承的千件藏品及美學(xué)文化史料，結(jié)合數(shù)字互動(dòng)科技和藝術(shù)審美體驗(yàn)，與用戶(hù)展開(kāi)美學(xué)、文化對(duì)話。旨在吸引每座目標(biāo)城市中的美妝及藝術(shù)愛(ài)好者，通過(guò)審美意趣和文化情感的共鳴為美妝品牌更加深入地鏈接更多中國(guó)高端消費(fèi)者。
通過(guò)“一展一店”模式，水羊堂以展引流，以店轉(zhuǎn)化，向消費(fèi)者介紹美妝品牌獨(dú)特的理念、故事及產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，為品牌塑造高端的品牌調(diào)性和豐富的品牌形象。水羊堂將為美妝品牌打開(kāi)中國(guó)市場(chǎng)新入口，同時(shí)為品牌增長(zhǎng)賦能。
落地星城，首展盛啟
2022年9月1日至11月30日，以“回望花樣年華 致敬成就之趣”為首展主題的水羊堂粉黛創(chuàng)世美妝典藏展首展，將在長(zhǎng)沙高端消費(fèi)地標(biāo)建筑IFS國(guó)際金融中心L7雕塑花園對(duì)公眾開(kāi)放。
屆時(shí)價(jià)值近億元人民幣的千件東西方美妝藏品將亮相，覆蓋整個(gè)美妝歷史，捕捉美妝在時(shí)代變遷中留下的珍貴印記。預(yù)計(jì)將有超過(guò)十萬(wàn)高端美妝消費(fèi)人群及愛(ài)好者參與這一盛事。
英國(guó)傳奇調(diào)香師Jo Malone CBE作為“水羊堂粉黛創(chuàng)世美妝典藏展”特別合作嘉賓及名譽(yù)策展人，將與亞裔藝術(shù)家DDINGGU藝術(shù)IP創(chuàng)始人李承九先生共同合作打造的“年華之香”藝術(shù)裝置作品亦將同步呈現(xiàn)。
此前，美妝行業(yè)也出現(xiàn)了其他創(chuàng)新售賣(mài)方式，如大品牌小樣集合店等，但基本仍是由導(dǎo)購(gòu)來(lái)主導(dǎo)銷(xiāo)售。而此次水羊堂通過(guò)“一展一店”新零售模式，為消費(fèi)者主動(dòng)了解美妝品牌提供渠道，助力進(jìn)店轉(zhuǎn)化率的提升，實(shí)現(xiàn)了對(duì)美妝行業(yè)銷(xiāo)售模式的革新。